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吉祥物破圈，點擊量411億！廣州賽區傳播聲量何以創新高？　　12月19日，十五運會和殘特奧會廣州賽區執委會（以下簡稱“廣州賽區執委會”）舉辦“精彩全運廣州答卷”媒體聯合探訪活動，圍繞十五運會和殘特奧會籌辦工作作總結回顧，介紹廣州賽區工作亮點、突出成效等。現場，廣州賽區執委會新聞廣電宣傳部副部長徐斌亮出了一份“流量與溫度兼具、傳播與城市共榮”的宣傳答卷：411億次全網點擊讓全運熱度席卷全國，“喜洋洋”“樂融融”的破圈走紅讓官方與民間同頻共振，更以一體化的統籌、全局化的視野、變革化的協作，為大型賽事宣傳打造了可復制的“廣州樣本”。　　徐斌表示，在各級媒體的廣泛傳播與深度報道下，全國人民共同領略了一場兼具國際水準、中國氣派、嶺南風韻與灣區魅力的體育與藝術盛宴。廣州賽區執委會緊緊圍繞辦賽理念、要求和目標，牢固樹立“彰顯一座城、精彩看宣傳”的指導思想，歷經700多個日日夜夜的拼搏奮戰，圓滿完成新聞宣傳、氛圍營造、媒體運行、電視轉播等各項目標任務。　　傳播聲量創歷史新高，宣傳創下傳播新標桿　　“傳播聲量創‘三個維度’歷史新高。”徐斌表示，廣州賽區以“辦賽事就是辦城市”為核心理念，把賽會傳播作為展示城市形象、講好灣區故事的窗口。截至11月30日，全網十五運會相關報道超148.8萬條，累計點擊量411.97億次、討論量3.74億次。其中開幕式當周，相關報道達75萬篇次，點擊量180億次，創下歷屆全運會、近年國內大型綜合賽事、廣州亞運會以來廣州大型活動傳播量的“三個歷史新高”，讓全運熱度席卷全網。　　賽會吉祥物全城可見。廣州賽區統籌城市地標、重要商圈等公共空間資源，精心打造多層次、全覆蓋的賽會景觀體系：在城市主干道設置道旗7000余套、主題橫幅100余條，在公交站亭、工地圍擋等公共空間投放公益廣告海報25萬張，聯動全市戶外大屏、地鐵屏幕、公交移動電視組成“萬屏聯播”矩陣，布局1500處吉祥物主題綠雕、藝術裝置及互動打卡點，市民游客在廣州塔、海心沙、珠江邊等地標隨處可見“喜洋洋”“樂融融”的活力身影。更以覆蓋珠江兩岸162棟建筑的“珠水光幕”燈光秀為核心，精心構筑“塔·橋·城”聯動的賽會主題光影體系，營造持久熱烈的社會氛圍。　　專業貼心服務保障媒體高效報道。廣州賽區組建了由專家、骨干、服務團隊及志愿者構成的專業媒體服務隊伍，全程為報道賽事的媒體提供保障：協調解決各類問題120余個，優化場館媒體功能區設計481處，落實物資保障超1萬件，辦理開幕式票證3653張。開幕式期間，順利完成3000余名記者的“兩次安檢”與全鏈條服務，實現零差錯；累計接待164家媒體的3883人次記者，保障車輛928車次，發放媒體禮包3000份，用標準化加人性化的服務，為媒體報道提供了有力支撐。　　科技賦能實現賽事轉播“零事故”。賽事轉播環節，廣州賽區以技術保障與創新呈現，完成了高質量傳播：制定多套應急預案并反復演練，全程監測信號與電力，22個項目937場賽事轉播全程“零事故”。轉播制作全面應用4K超高清、AIGC與AR技術，對25個場館采用“一館一策”方案，將廣州地標景觀融入畫面，全方位展現城市魅力。開幕式全媒體累計觸達9.58億人次，實現了賽事傳播與城市形象展示的雙贏。　　“喜洋洋”“樂融融”成流量密碼，用溫度鏈接城市與全民　　在十五運會和殘特奧會宣傳過程中，新聞廣電宣傳部有哪些主要的做法和亮點？徐斌介紹，廣州賽區執委會新聞廣電宣傳部以創新的傳播思路、開放的聯動姿態、全民參與的活動策劃，將全運宣傳與城市形象塑造深度融合，不僅讓全運賽事的影響力傳遍全國，更向世界展示了魅力新廣州的獨特風采。　　打破宣傳壁壘，見證“喜洋洋”“樂融融”走紅。廣州賽區構建起“報、臺、網、刊、屏”的立體化傳播矩陣，實現了全運聲量的最大化傳播。聯動中央媒體和省市媒體，以及港澳媒體，搭建起“中央+省市+港澳”的多元化主流媒體報道體系；深度運營“全運廣州”官方平臺，針對不同平臺打造原創內容并向媒體精準推送；整合全市47000余塊電子屏滾動宣傳，日均覆蓋超千萬人次。打造“里程碑式”傳播事件，讓全運IP實現破圈：官方發起的“活力大灣區，魅力新廣州”玩梗視頻活動，激發網友共創熱情，讓賽事口號成為市民口頭禪。　　廣交天下好友，共撐“魅力新廣州”。廣州賽區采取“主動走出去”模式，聯動國內承辦大型賽事或體育影響力突出的“15+N”座城市，歷時279天舉辦了精彩紛呈的“十五運·十五城”宣傳活動，通過“文商旅體”高度融合、線上線下緊密結合的立體化宣推，深度促進城市間的情感共鳴與產業互利共贏。此外，宣推“城市合伙人”，營造“城市與市場對話、政府與企業共謀”的開放氛圍，將傳統的單向宣傳轉變為能讓公眾可感可知、共同參與的城市共建運動，吸納了一大批國內行業頭部企業參與。　　盛會全民狂歡，打造“周周有亮點”。廣州賽區精心統籌全市賽事側和城市側活動，涵蓋體育賽事、會議論壇、文化活動等多方面，全方位、多角度融入全運會宣傳元素，達到借臺唱戲、借筒傳聲的宣傳效果，在全城成功掀起“全民迎全運、周周有亮點”的熱潮。　　打好宣傳“組合拳”：一體謀劃、全局宣傳、變革協作　　通過此次賽事的精彩傳播，新聞廣電宣傳部積累了哪些經驗？“通過承辦這場舉國矚目的體育盛會，我們的新聞廣電宣傳工作得到全面錘煉，深化了對大型活動傳播規律的系統認識。”徐斌表示，要“一體化”謀劃，高效統籌資源。我們緊緊依托省委宣傳部、省執委會新聞廣電宣傳部，市委宣傳部、市委網信辦等，聚焦辦賽理念和工作主線，結合年度重點任務系統謀劃、一體部署，構建起各部室協同聯動，各區黨委宣傳部、文廣旅體局，各體育項目單項競賽委員會宣傳與媒體運行處全面支撐的新聞廣電宣傳工作大格局。全面落實“全運年看廣州”系列新聞發布會和采訪線工程，通過整合省、市、區三級新聞廣電宣傳資源，建立健全統分結合、協調高效的工作制度與運行機制，形成“全市一盤棋”統籌推進的局面。　　同時，要“全局化”宣傳，切實倒排工期。我們堅持“跳出廣州看全運、跳出全運看全運”的全局視野，既充分汲取過往重大賽事的成功經驗，又立足廣州實際，聯動灣區、輻射全國、面向世界全盤謀劃宣傳。精準把握倒計時500天、一周年、200天、100天、30天等重要時間節點，壓實部署具有影響力的重點宣傳，統籌推進全運會與殘特奧會新聞宣傳，借力全運熱潮與輿論東風，實現兩大盛會宣傳同頻共振。　　此外，要“變革化”協作，推動平臺融合。我們積極應對媒體格局的系統性變革，通過系統性融合新技術、新平臺與新敘事策略，推動賽事宣傳工作從“傳統報道”向“智慧融媒”整體轉型。建立“央地聯動+粵港澳媒體協同+自媒體聯盟”三級協作網絡，深化與主流平臺、頭部游戲IP的合作，有效吸引年輕群體參與；聚焦市民故事、凡人微光等小視角小切口，以真實細節傳遞城市溫度，推動敘事模式從“宏大主題”向“人文共情”轉型。