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2026-04-23 09:44:52
來源： 廣州日報 
-廣州游戲產業2025年總營收達1532.45億元 全國市場占比近42.8%
在三七互娛全球總部22樓的展廳里，演示人員用不同顏色的電子筆勾勒出簡單的幾何圖形，屏幕上很快便生成了一張精美的游戲地圖，這是近日記者在廣州游戲產業一線調研時看到的一幕。
截至2025年，廣州擁有游戲企業3000余家。去年，廣州游戲產業全年營收達1532.45億元，貢獻了全國近42.8%的市場份額，持續穩居全國第一梯隊，成為中國“游戲第一城”。這份亮眼成績單的背后，從來不是單款爆款游戲的偶然出圈，而是一套完整、活躍、自我循環的產業生態系統的必然結果。
去年，廣州市游戲產業全年營收達1532.45億元，持續穩居全國第一梯隊。
輕量化賽道成廣州游戲產業增長極
輕量化賽道的爆發，是廣州游戲產業最亮眼的增長極?！?025年廣州游戲產業發展報告》顯示，2025年廣州小游戲生態營收達259億元，同比增長54.17%；同期廣東省小程序游戲營收規模達370.46億元，同比增長40.90%。海量輕盈的創意能夠安全落地、快速對接市場，離不開行業組織在合規層面的全方位托底。
記者從廣東省游戲產業協會了解到，自2023年8月起，協會配合廣東省新聞出版局開展國產游戲小程序前置備案工作，截至2025年底，累計完成380個批次備案，受理小游戲數量高達124681款；在游戲游藝設備領域，十余年間累計受理申報18237款，搭建起全國首創的游戲游藝設備內容審核標準化服務平臺，用標準化服務最大限度降低中小企業合規成本，讓中小團隊的創意有了走向市場的通道。
全球化出海，是廣州游戲企業突破增長天花板的核心戰略，中東市場則成為廣州游戲企業出海的核心試驗場與價值高地?！?025年廣州游戲產業發展報告》顯示，廣州游戲出海賽道全年產值達264億元，占廣東省游戲出海營收的50%。
廣州市游戲行業協會會長王娟告訴記者，中東市場用戶平均年齡僅26歲，游戲時長久，付費能力極強，疊加當地政策支持、基建優惠等多重紅利，中東市場已成為廣州企業出海的首選陣地。
不同于行業內常見的粗放式產品復制，廣州企業的出海始終深耕本地化。王娟直言，文化差異是出海最大的門檻，要根據當地偏好做產品，而不是簡單搬運。如今，廣州多家頭部游戲企業已在中東設立分公司，沙特主權財富基金對游戲電競產業的重磅投資，直觀印證了粵產游戲的國際競爭力。
為打通企業出海“最后一公里”，廣東省游戲產業協會構建了廣東（廣州）游戲出海服務中心+游戲企業服務中心的雙中心聯動體系，為企業提供海外市場調研、政策咨詢、商務對接、法律援助等一站式服務。協會常態化組織企業奔赴沙特、印尼、德國、芬蘭等多國開展產業交流，同時接待法國、韓國、阿爾巴尼亞等多國游戲電競代表團，以“引進來+走出去”的雙向開放，為廣州游戲搭建起全球化合作橋梁。
政企協三方同頻共振，構筑起產業發展的堅實保障體系。記者走訪廣州游戲產業服務中心了解到，中心聚焦企業全生命周期，打造了版號申報、知識產權保護、糾紛調解、出海支持等六大核心功能；廣東省游戲產業協會同步下沉服務，設立動漫游戲產業版權服務工作站，累計開展行業培訓超10000人次，組建由政府、龍頭企業、高校組成的專家智庫，聯動公安、司法、市場監管部門搭建多元化糾紛調解機制。
從產品研發前期的選題指導，到上市后的合規運營，再到全球化的市場拓展，省市兩級服務平臺全鏈條為企業紓困解難、降本增效。
科創賦能 AI重構產業生產新范式
在流量紅利逐步見頂的行業背景下，AI技術成為廣州游戲產業提質增效、迭代升級的核心驅動力。本土企業全面擁抱人工智能，將AI深度融入研發、美術、發行、運營全產業鏈條，推動產業從傳統的內容生產模式向“內容+科技”雙驅動的工業化模式轉型。
三七互娛技術中心數據副總裁王傳鵬透露，企業內部部署了近500個智能體，日均1.5萬次員工訪問，視頻素材生產90%以上由AI參與或直出，廣告投放超50%由智能決策系統輔助完成。自研的“小七”智能體平臺覆蓋了85%的出海產品，憑借多語言內容生產能力大幅降低游戲本地化成本。
三七互娛文創空間
作為扎根廣州14年的行業“老兵”，網易游戲技術負責人林悅見證了廣州游戲產業從早期行業積淀，到AI驅動工業化生產的發展歷程。他表示，網易游戲對內運用AI為美術、程序、策劃全流程提效，幫助開發者釋放創造力；對外用AI打造創新玩法，《蛋仔派對》的AI伙伴“蛋小寶”、《燕云十六聲》的智能交互玩法，都是技術賦能玩家體驗的直接體現。
值得一提的是，廣東省游戲產業協會發力標準體系建設，牽頭制定《移動游戲業務安全實施要求》等8項行業團體標準，發布《2025上半年游戲安全洞察報告》，填補了行業安全規范空白。同時依托產教融合專業委員會，深化校企協同育人，定向培養AI算法、游戲研發、數字創意等復合型人才，為廣州游戲產業的智能化轉型提供源源不斷的人才支撐。
融合破圈 電競激發城市產業新活力
完善的產業生態，滋養了本土電競產業的蓬勃生長。記者走訪發現，廣州不僅有廣州TTG這樣的標桿職業戰隊，更打造了“電競粵超”這樣的省級標桿賽事。作為華南地區唯一的多項目電競職業俱樂部，廣州TTG在2025年王者榮耀沙特世界杯斬獲亞軍，實現了廣州電競在世界級賽場的歷史性突破。
廣州趣丸網絡科技有限公司公共事務副總監賴胤全表示：“廣州電競18條”讓產業步入規范化高質量發展階段，作為鏈主企業，他們愿意成為產業支點，讓廣州TTG成為城市文化名片。
點燃灣區青年文化熱潮的電競粵超賽事，更是走出了一條“電競+產業+文化”的融合之路。賽事承辦方廣東棱鏡互娛文化有限公司總經理夏鵬告訴記者，廣州站賽事落地白云美妝產業帶，電競與美妝用戶重疊度達70%—80%；賽事融入粵語、客家話解說，搭配涼茶大賽、美妝嘉年華，讓電競成為傳播嶺南文化的橋梁。如今，電競粵超正聯動粵BA籃球聯賽、粵超足球聯賽實現“三賽合一”，未來還將增設港澳賽區，全力打造大灣區國際化電競IP。
縱觀全國游戲產業版圖，長三角地區深耕二次元IP運營與精品單機研發，而廣州則憑借獨一無二的產業稟賦，構建起不可復制的差異化優勢。廣東省游戲產業協會執行會長魯曉昆坦言，廣州人才聚集早、產業鏈完整，龍頭企業集聚帶動中小企業共生，形成了“大有大做，小有小做”的多元格局，這正是廣州相較于其他城市最核心的競爭優勢。
游戲IP毛絨玩偶，解鎖數字文化新形態。
企業訪談
政企協三方協同 企業發展更安心
三七互娛技術中心數據副總裁王傳鵬是廣州游戲產業數字化轉型的親歷者與見證者。深耕行業多年，他始終認為，企業在AI技術落地、全球化布局、工業化生產等領域的持續突破，離不開廣州這片產業沃土的滋養與支撐。“我們扎根廣州的底氣，來自這座城市無可替代的產業生態、科創土壤與一流營商環境。廣州對數字經濟、科創產業的重視是刻在城市基因里的?！?/span>
廣州成熟完善的政企協三方協同體系為企業發展掃清了后顧之憂?！笆∈杏螒虍a業協會搭建了合規備案與出海服務的雙平臺，廣州游戲產業服務中心則提供覆蓋企業全生命周期的政策支持、版權保護、糾紛調解等服務。這套閉環式服務體系，讓我們無須分心應對雜事，能夠將全部精力投入到技術研發與業務落地中?！?/span>
廣州獨有的科創氛圍與人才儲備，是王傳鵬反復提及的企業創新底氣。他表示，廣州聚集了華南理工大學、中山大學等一批頂尖高校，既能為企業持續輸送AI算法、數字創意、游戲研發等領域的復合型人才，也能為技術攻關提供堅實的科研支撐，形成了濃厚的科創交流氛圍與高密度的產業人才聚集，讓技術創新在這里能快速碰撞、快速落地。
談及未來，王傳鵬表示，企業將持續扎根廣州，依托這座城市的科創優勢與產業生態深化技術創新，與廣州游戲產業共榮共生、共同成長。
產業洞見
生態為基 科創為核 融合為徑
當行業普遍追逐單款爆款的短期紅利，廣州游戲產業卻走出了一條“生態制勝”的長期主義之路。
不同于其他城市聚焦單一賽道的發展模式，廣州游戲產業的核心優勢，在于構建了一套政企協三方協同、大中小企業共生、全鏈條覆蓋的完整產業生態。這套生態不賭偶然的奇跡，不造孤立的偶像，而是通過標準化的合規服務、全周期的政策扶持、全球化的資源對接，讓龍頭企業與中小團隊共享發展紅利，讓每一個創意都有落地的可能。
廣州游戲產業始終將科技創新作為核心發展動能，率先實現AI技術對全產業鏈的深度滲透，推動產業向標準化、工業化的數字內容生產模式轉型，不僅實現了降本增效，更打開了產業發展的全新想象空間。
這套以生態為基、以科創為核、以融合為徑的發展模式，不僅是廣州游戲產業行穩致遠的底氣，更為全國數字文化產業提供了可復制、可借鑒的生動案例。
數說游戲產業
1532.45億元
2025年廣州游戲產業全年營收1532.45億元，以一城之力貢獻了全國近42.8%的市場份額。
2836.13億元
2025年廣東省游戲產業總營收2836.13億元，占全國網絡游戲市場整體營收的80.85%，廣州成為全省產業核心承載地。
54.17%
2025年廣州小游戲生態營收同比增長54.17%，賽道全年營收259億元，成為產業核心增長極。
38.52%
2025年廣州游戲出海業務營收同比增長38.52%，全年出海產值264億元，占廣東省出海營收半壁江山。
1000萬元
廣州游戲電競產業政策單個企業年度最高扶持1000萬元，全鏈條賦能產業升級。
11家
廣州11家游戲企業入選國家文化出口重點企業，產業國際競爭力持續領跑。
關鍵詞
國產網絡游戲小程序前置備案
針對小程序、快應用等輕量化游戲推出的專項合規制度，由省級新聞出版部門負責審核，是小游戲合法上線的前置條件，大幅縮短中小游戲團隊的合規周期。
游戲出海本地化
游戲企業針對海外目標市場的全維度適配，不僅包含語言翻譯，更涵蓋當地風俗習慣、文化禁忌、用戶付費習慣的針對性調整，這是游戲出海成功的核心因素。
游戲AIGC智能體
針對游戲產業場景定制的人工智能應用，可獨立完成美術創作、文案生成、投放決策、玩家交互等專項工作，是當前游戲產業AI應用的核心形態。
游戲工業化管線
將游戲研發、生產、運營全流程拆解為標準化、可復用的生產環節，替代傳統手工作坊式研發模式，是大型游戲企業降本增效、穩定產出的核心競爭力。
粵公網安備 44010602000929號
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