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2025-11-19 18:38:27
來源： 羊城晚報·羊城派 
-隨著四年一度的中國體育盛事在大灣區(qū)上演，臨近歲末的廣東經濟也在悄然迸發(fā)活力。這場由粵港澳三地聯(lián)合舉辦的體育賽事，帶著濃濃的“新”意。那就是科技、消費、商業(yè)、產業(yè)的新場景已經全面鋪開，并將持續(xù)影響到運動會之后很長的時間。十五運會遠不只是一場體育競技的盛宴，它正成為一個巨大的“場景創(chuàng)新引擎”，通過創(chuàng)造真實、高強度的需求環(huán)境，倒逼技術突破、驗證商業(yè)模式、加速產業(yè)融合。
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場景的力量：全運會何以成為創(chuàng)新引擎
場景，可以說是為新技術、新產品提供的真實應用環(huán)境。全運會作為中國規(guī)模最大的綜合性體育賽事，自然形成了一個高強度、高關注度的真實試驗場。全運會的場景具有高并發(fā)的特點。賽事期間密集的人流、車流，對任何技術都是實戰(zhàn)考驗。同時，這種場景又是綜合性的，覆蓋科技、交通、住宿、旅游、零售等眾多領域，為跨產業(yè)融合創(chuàng)新提供了寶貴機會。
省委黨校教授岳芳敏對記者形容，從本次全運會海底可燃冰取火種，到火炬?zhèn)鬟f，機器人、智能網聯(lián)車加入，再到開幕式的表演，包括比賽場地的建設，到賽事活動，比如跨越粵港澳三地的自行車賽的舉辦。這些都全面展示了新科技、新動能等新質生產力，為新科技提供了應用場景，為科技創(chuàng)新產業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展創(chuàng)造了新空間，也作為新科技創(chuàng)新產品提供了廣告宣傳通道，擴大了消費出路。同時，運動會也為我國，特別是大灣區(qū)的科技創(chuàng)新實力做了傳播，提供了展示場景。
更重要的是，全運會場景具有無可比擬的關注度，成為創(chuàng)新產品最佳的展示窗口。正如業(yè)內人士所指出的，賽事為新興產業(yè)提供了用武之地。
科技場景：從展示品到實用品的蛻變
十五運會中，科技已從點綴賽事的附加項，轉變?yōu)橘愂逻\營的核心支撐。比如火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場，人形機器人“夸父”在單臂1.6kg的負載下，接棒、傳遞、交接一氣呵成，完成火炬百米傳遞任務。這是機器人技術在復雜環(huán)境下穩(wěn)定性的實戰(zhàn)檢驗。
數字經濟與未來城市研究院院長胡剛教授認為，從海底點火到體育器材到無人駕駛，新產品、新技術在運動會期間出現(xiàn)后，就會參與到后續(xù)的城市發(fā)展中，吸引更多企業(yè)瞄準這種科技應用場景加快生產，進而形成輻射效應。
賽場內外，3D視覺閘機0.3秒內完成人證核驗、無人機保障賽場供電線路安全、5G子彈時間定格賽事精彩瞬間。這些技術并非為賽事專門發(fā)明，卻在賽事的高標準要求下得到了快速優(yōu)化和完善。全運會只是個開端。今后，這些技術也將在民眾的普通生活中成為常態(tài)。
賽事期間，廣州開通了多條大賽專線“無人駕駛汽車”，投入19輛自動駕駛小巴，開通共5條自動駕駛公交示范線路。這種高強度、大規(guī)模的公開運營，不能說是廣告宣傳，恰恰也是為自動駕駛技術積累了更多的真實的數據和經驗，并且能收獲更加真實和苛刻的評價，推進產品的迭代。
產業(yè)場景：破解“首用”難題的創(chuàng)新平臺
任何創(chuàng)新技術都面臨一個關鍵瓶頸——如何獲得首個商業(yè)化應用案例？全運會恰好為眾多產業(yè)提供了破解“首用”難題的平臺。更為重要的是，十五運會成為了本土企業(yè)品牌向上的跳板。
低空經濟領域，無人機編隊表演、直升機傳遞火炬、低空醫(yī)療救援以及低空物流等應用，這些都將賽事解構成無數個市場化“接口”，為產業(yè)突破場景落地瓶頸和跨領域規(guī)模化探路。
廣東奧林匹克體育中心的橡膠跑道，由本土企業(yè)、位于鐘村街的廣州同欣體育股份有限公司制造，它也是全運會田徑跑道的獨家供應商。這家本土企業(yè)將潛心研發(fā)的最高規(guī)格的賽事級跑道產品應用于數個十五運會場地，為運動員帶來專業(yè)且全新的賽事體驗。回顧歷史，1987年第六屆全運會乒乓球比賽在廣州舉行，當時，作為本土品牌的雙魚體育，正是借力全運會實現(xiàn)突圍，首次成為國內頂級賽事比賽器材供應商。從此，雙魚體育開始走向全國乃至世界。
從歷史來看，無論小至服裝、飲料、運動鞋，大到場館建設、汽車制造，一個品牌在全運會舞臺上嶄露頭角，往往是它走向全國乃至全世界的起點。
消費場景：從“看全運”到“玩全運”的轉變
當下，從網上商場到線下街鋪，以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”憨態(tài)可掬，衍生出毛絨公仔、盲盒、徽章、冰箱貼等多款特許商品，瞬間就豐滿了廣州的旅游禮品市場。這個情景也讓人想起了北京冬奧會、杭州亞運會和成都大運會，都有則會類似的禮物沖擊波效應。
廣東省秘書學會領導藝術與輔政科學研究院院長蘇忠陽說，全運IP的影響力遠不止于此。很多人原本為一場賽事而來，卻開啟了一段旅游。很多人并非沒有來過廣東，但是通過熱點引導，故地重游，又有了許多新的發(fā)現(xiàn)。一切的起點，是一張兼具多重價值的賽事門票。
官方宣布了，十五運會和殘?zhí)貖W會對外發(fā)售約500萬張門票，憑票可享受部分景點免票、住宿及公交優(yōu)惠，甚至附贈消費券、滿減券。如此一來，加上廣州、深圳等賽區(qū)已推出憑全運會票證減免景點門票、公交車票等優(yōu)惠政策，馬上就將旅游市場帶來諸多的升溫理由。
數據顯示，今年前三季度，廣東省限額以上單位體育娛樂用品類零售額同比增長32.2%。體育正成為提振消費的重要抓手。如今粵港澳三地聯(lián)辦賽事，順勢帶動了跨區(qū)域消費。“一程多站”全運主題游，串聯(lián)起賽事場館、城市地標、特色美食與文化體驗點。
商業(yè)成敗驗證：從創(chuàng)意到盈利的關鍵一步
“票根+”模式就這樣成功驗證了跨行業(yè)聯(lián)動營銷的可行性。十五運會通過“賽事+交通+酒店+景區(qū)”全流程服務，將觀賽流量有效引導至文旅、餐飲、零售等消費領域。
蘇忠陽對記者說，十五運會創(chuàng)造的真實、高壓力、高流量場景，為許多新興商業(yè)模式提供了難得的“試金石”。它能在短時間內檢驗一個商業(yè)模式是否可行、是否可持續(xù)。中小企業(yè)的市場推廣如果錯過了這一波風潮，那么真的是有點遺憾了。
比如吉祥物“喜洋洋”“樂融融”的周邊產品，尤其是像吹泡泡小掛件、醒獅盲盒等融入解壓、潮玩元素的產品，在十五運會特許零售店賣斷貨。門店排長隊、線上直播“秒光”的場景，直接驗證了“體育IP+潮玩設計”這一商業(yè)模式的巨大市場潛力。
本屆全運會已開發(fā)特許商品2800多款，線下開設特許零售店超700家。火爆的銷售場景促使供應鏈快速反應，某些熱門款式甚至出現(xiàn)“直播間下單后要較長時間才能發(fā)貨”的情況。即使不是特許商品零售商，接著這波全運熱潮，推出更加運動、更加廣州的特色服務和商品，也是聰明之舉。
同程旅行數據顯示，特定賽事期間，深圳大運中心周邊5公里范圍內的部分酒店熱門房型已經售罄；途家數據也顯示，全運會舉辦期間，廣州、深圳、汕頭、珠海、佛山等地民宿預訂高漲。作為并非黃金周和春節(jié)的當下，能有這樣的成效，全運會的拉動與落地效應
低空經濟與自動駕駛技術實踐很多年，但是應用的機會還不夠豐富。在十五運會場景，低空企業(yè)就完成了從“演示”到“實用”的臨界跨越。比如無人機編隊表演、保障供電線路安全，低空醫(yī)療救援及物流應用同步展開；自動駕駛汽車接駁服務讓這些技術從實驗室走向了公共道路。關鍵是這些實踐，都是曝光在所有人的鏡頭前的，成敗得失和發(fā)展水平一目了然，這更促使企業(yè)保持更加積極謹慎的態(tài)度，不能讓廣州丟臉，不讓品牌受損。
這些高關注度下的應用，既是對技術可靠性的嚴格檢驗，也是一個巨大的公眾教育和技術信任建立的過程。
機制創(chuàng)新：從“贊助商”到“城市合伙人”
賽事期間，在重點場館周邊區(qū)域，市民可以看到一臺FLM-SD15環(huán)衛(wèi)機器人進行自主清潔作業(yè)。這款曾亮相央視鏡頭的智能裝備，與后臺的智慧城管大數據平臺聯(lián)動，實現(xiàn)了“人機協(xié)同、數據驅動”的新型環(huán)衛(wèi)服務，恰恰是廣州“城市合伙人”福龍馬集團推出的智能環(huán)衛(wèi)裝備。通過將前沿科技融入城市管理，不僅為十五運會提供了高品質服務保障，更悄然提升了市民的擁抱科技的獲得感。
十五運會跳出了傳統(tǒng)招商框架，推出了“城市合伙人”計劃。這一計劃將企業(yè)角色從單純的賽事贊助方，提升至與城市發(fā)展共生共贏的產業(yè)升級戰(zhàn)略層面。合作模式細分為戰(zhàn)略合作伙伴、超級合伙人、城市夢想家三個層次，分別對應世界500強、中國500強及專精特新“小巨人”企業(yè)、中小微企業(yè)。這種分層設計，實現(xiàn)了不同規(guī)模、不同領域企業(yè)的廣泛參與。
資料顯示，十五運會的贊助企業(yè)數量共計40家。其中不乏眾多世界500強企業(yè)，如合作伙伴就有廣汽集團、工商銀行、中國聯(lián)通、中國電信、中國移動、中國南方電網、中國南方航空、安踏、中國人保。不論是合作伙伴的數量還是質量，都充分反映出大灣區(qū)強大的經濟實力和極高的市場吸引力。有趣的是，這還打破了體育營銷領域常見的排他性規(guī)則，反映了組委會滿足三大通訊運營商不同體育營銷戰(zhàn)略需求的能力。
未來展望：從“賽時炫科技”到“賽后留產業(yè)”
廣州更是主動出擊，十五運會廣州賽區(qū)舉行科技賦能場景機會清單發(fā)布會，羅列18個場景，推動各類新技術、新產品、新模式在賽事中首試首用。每個場景均聚焦“高價值、可落地、能轉化”特性，向全球創(chuàng)新主體發(fā)出“揭榜”邀請。
全運會的場景需求就是最強勁的牽引力，它將倒逼技術研發(fā)，并在賽時完成大規(guī)模場景驗證，最終將這些驗證過的技術長效轉移，沉淀為廣州乃至大灣區(qū)的優(yōu)勢產業(yè)資產。
這些場景驗證了一個道理：創(chuàng)新技術找到落地舞臺，區(qū)域資源被有效整合，“場景機會”轉化為“產業(yè)財富”，體育賽事就能成為推動灣區(qū)經濟高質量發(fā)展的強大引擎。
岳芳敏教授補充說，這樣的應用場景的開拓，遠不能就此停步，還需要繼續(xù)研發(fā)創(chuàng)新發(fā)展。比如進一步的降低成本，提高效率，提高安全性，進而真正進入到產業(yè)化、商業(yè)化階段，滿足人民日益增長的對美好生活的需要。如此一來，全運會對于灣區(qū)乃至國家經濟的高質量發(fā)展也將更上一層樓。
粵公網安備 44010602000929號
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