美承千年 妝領全球

　　12月4日，第三屆“廣州國際美妝周”化妝品高質量發展大會舉行，第三屆“廣州國際美妝周”同步啟動。作為“美妝界的廣交會”，廣州國際美妝周既發揮了政府引導的宏觀優勢，又充分激發市場主體的參與熱情，高效促進全行業社會資源精準對接，持續激發美妝產業的市場活力與創新潛能。這場兼具產業高度與文化厚度的盛典，吸引全球美妝力量齊聚一堂，備受行業矚目的《2025廣州化妝品產業白皮書》（以下簡稱《白皮書》）也于現場重磅發布。

12月4日，第三屆“廣州國際美妝周”啟動。

　　《白皮書》由廣東省化妝品學會、廣州質量檢驗研究院聯合編寫，在系統梳理廣州千億級化妝品產業鏈全景的基礎上，聚焦“原料創新”前沿動態，詳盡剖析化妝品原料的產業格局、發展現狀和創新路徑，囊括全市超100家本土原料企業的簡要介紹、收錄創新原料案例，勾勒出廣州美妝企業“以原料之芯鑄就美業之基”的奮斗之姿，為廣州化妝品產業破局爭先、邁向全球價值鏈核心提供權威指引。

　　透過這份《白皮書》，可清晰洞察廣州美妝行業的發展脈絡。從昔日“廣貨”美名遠揚，到如今“中國妝”風靡世界，廣州這座千年商都在美妝產業的高質量發展賽道上不斷突破、步履不停。

　　集群聚勢、多區協同：筑牢產業發展根基

　　作為廣州傳統優勢產業，美妝產業的興盛深深扎根于千年商都的商業基因與產業生態。連續數年超1000億元的年產值，讓廣州穩坐全國美妝產業頭把交椅，其中，市場主體集群效應顯著，截至2025年10月底，廣州市注冊備案主體達7237家，約占廣東省總量的68%，占全國總量的30%；匯聚了1857家化妝品生產企業，占廣東省總量的60%，占全國總量的30%，產業集聚的核心優勢凸顯。

　　除了宏觀的市場主體規模優勢，廣州各區還形成了差異化協同、優勢互補的產業發展格局，合力擦亮“國際美灣”金字招牌。白云區今年前三季度化妝品出口額同比增長28%；黃埔區國貨美妝規上企業產值同比增速保持在10%以上；花都區規上企業總產值同比增速連續34個月穩定在10%以上；從化區美妝日化產業鏈規上企業數量與工業產值同比增長均突破10%。與此同時，白云區“白云美灣”、黃埔區“南方美谷”、花都區“中國美都”、從化區“灣區美谷”各有定位、特色鮮明，構建起多點支撐的產業發展版圖。

　　在流通領域，廣州坐擁全國最大的化妝品交易集散地，超過120萬種產品在全國范圍內流通，形成了從原料研發、生產制造到品牌營銷的全鏈條產業生態。依托成熟的產業集群，廣州持續優化營商環境，深化“放管服”改革，為企業發展提供了良好土壤：眾多中小企業在此實現了從研發到量產的迅速轉化，大企業則充分發揮龍頭帶動作用，最終形成“以大帶小、協同創新”的良性發展格局，從原料供應、研發測試，到生產制造、包裝設計、市場推廣的完整產業鏈條實現高效協同。

　　原料攻堅、生態賦能：構建美妝創新閉環

　　創新是產業高質量發展的核心動能，原料研發則是美妝產業價值鏈的核心環節。俄羅斯自然科學院外籍院士、廣東工業大學生物醫藥學院教授杜志云指出，《白皮書》系統梳理了中國、廣東及廣州化妝品行業在原料領域的創新成果，為行業發展提供了清晰指引。

　　在核心的原料研發領域，廣州美妝產業的創新成果尤為突出。截至2025年10月，廣州化妝品產業發明專利申請累計達1.49萬件，處于全國、全省領先水平。其中化妝品原料領域發明專利申請量突破11774件，位居全國第一。與此同時，全市新原料備案數量達到40個，占全國總量的12.4%，彰顯出在核心原料研發上的強勁實力。

　　創新成果的涌現離不開完善的創新生態與服務體系支撐。品牌建設層面，廣州化妝品相關商標持有量達23.80萬件，居全國首位，90%的頭部企業擁有自有品牌，24%的企業旗下品牌數量超7個；企業轉型成效顯著，芭薇股份等企業從傳統代工模式轉型為“技術研發+品牌運營”雙輪驅動，還主導或參與了6項國家標準和34項團體標準制定。服務體系層面，廣州已建成31家省級工程技術研究中心，構建起“九位一體”的質量基礎設施綜合服務體系，國家化妝品質量檢驗檢測中心（廣州）可提供全鏈條技術支持。多方合力下，廣州美妝產業形成了“專利筑基、新原料突破、品牌增值、平臺賦能”的完整創新閉環，正加速向高端化、智能化邁進，核心競爭力顯著增強。

　　文化鑄魂、東方表達：廣州品牌的突圍之路

　　隨著美妝產業從規模擴張階段邁入高質量發展新征程，文化賦能已成為品牌實現差異化突圍的關鍵。

　　廣州市雪蕾化妝品有限公司董事長翁振國對此深有感觸，他直言，過去企業發展多聚焦技術研發或市場營銷層面，而當下香氛及整個化妝品行業的核心競爭力，已轉向內容表達、故事傳遞與情緒價值輸出。他表示，未來行業應通過企業文化、產品文化，尤其是東方產品文化走向海外。

　　廣州環亞化妝品科技股份有限公司董事長胡根華見證了本地美妝產業從量變到質變的跨越。他表示：“廣州是全國化妝品集群濃度最高、氛圍最濃厚的區域，過去追求渠道和產能，如今消費者對品牌力、品牌文化的訴求愈發清晰，倒逼行業變革。”環亞與同行加大研發投入，深耕基礎研究，強化產品力，傳統老品牌與新銳品牌在文化建設上多點開花。

　　從早期樸素的產品功能表達到融入東方美學、傳統草本智慧的品牌敘事，廣州美妝的文化覺醒，既是對千年商都商業與文化基因的傳承，也是對消費升級趨勢的精準把握。企業從原料選取、配方研發到包裝設計、營銷傳播，全方位融入東方文化元素，讓“中國妝”兼具硬核品質與文化溫度，既形成國內差異化競爭優勢，又為出海奠定基礎。

　　三輪驅動、揚帆出海：廣州制造的出海實踐

　　依托產業集群、創新技術與文化賦能，廣州美妝以“品牌+供應鏈+文化”三輪驅動實現全球化突圍。數據顯示，2024年，廣州美妝洗護用品出口額近100億元，穩居全國第一大美妝洗護用品出口城市的寶座。

　　在品牌出海層面，不同企業憑借差異化策略斬獲海外市場。蜚美公司通過精準定位、科技創新和本土化策略，成為印尼、馬來西亞等國護膚市場領導者，菲鹿兒公司在馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國等地成為線上彩妝第一品牌，完美日記、珂拉琪等品牌通過跨境電商成功進入歐美和日韓市場。廣州制造企業在海外建立工廠超過15家，遍布法國、澳大利亞、沙特、越南、印尼等國。

　　胡根華表示，廣州美妝產業具備強勁的協同效應，而廣州國際美妝周則為本土品牌打開了通往海外市場的重要窗口：“我們已在澳大利亞布局生產工廠，同時在東南亞積極拓展業務，正借助美妝周這一平臺，向全球展示中國化妝品的技術進步與獨有的東方魅力。”

　　廣州美妝的發展是千年商都基因的延續，是中國制造向中國創造轉型的縮影。未來，隨著創新生態完善、文化賦能深化與全球化布局推進，廣州將繼續發揮產業集聚、政策協同與開放創新優勢，與全球合作伙伴攜手，引領“中國妝”走向全球價值鏈中高端，讓承載著千年底蘊與現代活力的美妝產品，在世界舞臺綻放東方光彩。