廣州游戲產(chǎn)業(yè)2025年總營收達1532.45億元 全國市場占比近42.8%

　　在三七互娛全球總部22樓的展廳里，演示人員用不同顏色的電子筆勾勒出簡單的幾何圖形，屏幕上很快便生成了一張精美的游戲地圖，這是近日記者在廣州游戲產(chǎn)業(yè)一線調(diào)研時看到的一幕。

　　截至2025年，廣州擁有游戲企業(yè)3000余家。去年，廣州游戲產(chǎn)業(yè)全年營收達1532.45億元，貢獻了全國近42.8%的市場份額，持續(xù)穩(wěn)居全國第一梯隊，成為中國“游戲第一城”。這份亮眼成績單的背后，從來不是單款爆款游戲的偶然出圈，而是一套完整、活躍、自我循環(huán)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的必然結(jié)果。

去年，廣州市游戲產(chǎn)業(yè)全年營收達1532.45億元，持續(xù)穩(wěn)居全國第一梯隊。

　　輕量化賽道成廣州游戲產(chǎn)業(yè)增長極

　　輕量化賽道的爆發(fā)，是廣州游戲產(chǎn)業(yè)最亮眼的增長極。《2025年廣州游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2025年廣州小游戲生態(tài)營收達259億元，同比增長54.17%；同期廣東省小程序游戲營收規(guī)模達370.46億元，同比增長40.90%。海量輕盈的創(chuàng)意能夠安全落地、快速對接市場，離不開行業(yè)組織在合規(guī)層面的全方位托底。

　　記者從廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會了解到，自2023年8月起，協(xié)會配合廣東省新聞出版局開展國產(chǎn)游戲小程序前置備案工作，截至2025年底，累計完成380個批次備案，受理小游戲數(shù)量高達124681款；在游戲游藝設備領(lǐng)域，十余年間累計受理申報18237款，搭建起全國首創(chuàng)的游戲游藝設備內(nèi)容審核標準化服務平臺，用標準化服務最大限度降低中小企業(yè)合規(guī)成本，讓中小團隊的創(chuàng)意有了走向市場的通道。

　　全球化出海，是廣州游戲企業(yè)突破增長天花板的核心戰(zhàn)略，中東市場則成為廣州游戲企業(yè)出海的核心試驗場與價值高地。《2025年廣州游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，廣州游戲出海賽道全年產(chǎn)值達264億元，占廣東省游戲出海營收的50%。

　　廣州市游戲行業(yè)協(xié)會會長王娟告訴記者，中東市場用戶平均年齡僅26歲，游戲時長久，付費能力極強，疊加當?shù)卣咧С帧⒒▋?yōu)惠等多重紅利，中東市場已成為廣州企業(yè)出海的首選陣地。

　　不同于行業(yè)內(nèi)常見的粗放式產(chǎn)品復制，廣州企業(yè)的出海始終深耕本地化。王娟直言，文化差異是出海最大的門檻，要根據(jù)當?shù)仄米霎a(chǎn)品，而不是簡單搬運。如今，廣州多家頭部游戲企業(yè)已在中東設立分公司，沙特主權(quán)財富基金對游戲電競產(chǎn)業(yè)的重磅投資，直觀印證了粵產(chǎn)游戲的國際競爭力。

　　為打通企業(yè)出海“最后一公里”，廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會構(gòu)建了廣東（廣州）游戲出海服務中心+游戲企業(yè)服務中心的雙中心聯(lián)動體系，為企業(yè)提供海外市場調(diào)研、政策咨詢、商務對接、法律援助等一站式服務。協(xié)會常態(tài)化組織企業(yè)奔赴沙特、印尼、德國、芬蘭等多國開展產(chǎn)業(yè)交流，同時接待法國、韓國、阿爾巴尼亞等多國游戲電競代表團，以“引進來+走出去”的雙向開放，為廣州游戲搭建起全球化合作橋梁。

　　政企協(xié)三方同頻共振，構(gòu)筑起產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅實保障體系。記者走訪廣州游戲產(chǎn)業(yè)服務中心了解到，中心聚焦企業(yè)全生命周期，打造了版號申報、知識產(chǎn)權(quán)保護、糾紛調(diào)解、出海支持等六大核心功能；廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會同步下沉服務，設立動漫游戲產(chǎn)業(yè)版權(quán)服務工作站，累計開展行業(yè)培訓超10000人次，組建由政府、龍頭企業(yè)、高校組成的專家智庫，聯(lián)動公安、司法、市場監(jiān)管部門搭建多元化糾紛調(diào)解機制。

　　從產(chǎn)品研發(fā)前期的選題指導，到上市后的合規(guī)運營，再到全球化的市場拓展，省市兩級服務平臺全鏈條為企業(yè)紓困解難、降本增效。

　　科創(chuàng)賦能 AI重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)新范式

　　在流量紅利逐步見頂?shù)男袠I(yè)背景下，AI技術(shù)成為廣州游戲產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、迭代升級的核心驅(qū)動力。本土企業(yè)全面擁抱人工智能，將AI深度融入研發(fā)、美術(shù)、發(fā)行、運營全產(chǎn)業(yè)鏈條，推動產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式向“內(nèi)容+科技”雙驅(qū)動的工業(yè)化模式轉(zhuǎn)型。

　　三七互娛技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬透露，企業(yè)內(nèi)部部署了近500個智能體，日均1.5萬次員工訪問，視頻素材生產(chǎn)90%以上由AI參與或直出，廣告投放超50%由智能決策系統(tǒng)輔助完成。自研的“小七”智能體平臺覆蓋了85%的出海產(chǎn)品，憑借多語言內(nèi)容生產(chǎn)能力大幅降低游戲本地化成本。

三七互娛文創(chuàng)空間

　　作為扎根廣州14年的行業(yè)“老兵”，網(wǎng)易游戲技術(shù)負責人林悅見證了廣州游戲產(chǎn)業(yè)從早期行業(yè)積淀，到AI驅(qū)動工業(yè)化生產(chǎn)的發(fā)展歷程。他表示，網(wǎng)易游戲?qū)?nèi)運用AI為美術(shù)、程序、策劃全流程提效，幫助開發(fā)者釋放創(chuàng)造力；對外用AI打造創(chuàng)新玩法，《蛋仔派對》的AI伙伴“蛋小寶”、《燕云十六聲》的智能交互玩法，都是技術(shù)賦能玩家體驗的直接體現(xiàn)。

　　值得一提的是，廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)力標準體系建設，牽頭制定《移動游戲業(yè)務安全實施要求》等8項行業(yè)團體標準，發(fā)布《2025上半年游戲安全洞察報告》，填補了行業(yè)安全規(guī)范空白。同時依托產(chǎn)教融合專業(yè)委員會，深化校企協(xié)同育人，定向培養(yǎng)AI算法、游戲研發(fā)、數(shù)字創(chuàng)意等復合型人才，為廣州游戲產(chǎn)業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型提供源源不斷的人才支撐。

　　融合破圈 電競激發(fā)城市產(chǎn)業(yè)新活力

　　完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，滋養(yǎng)了本土電競產(chǎn)業(yè)的蓬勃生長。記者走訪發(fā)現(xiàn)，廣州不僅有廣州TTG這樣的標桿職業(yè)戰(zhàn)隊，更打造了“電競粵超”這樣的省級標桿賽事。作為華南地區(qū)唯一的多項目電競職業(yè)俱樂部，廣州TTG在2025年王者榮耀沙特世界杯斬獲亞軍，實現(xiàn)了廣州電競在世界級賽場的歷史性突破。

　　廣州趣丸網(wǎng)絡科技有限公司公共事務副總監(jiān)賴胤全表示：“廣州電競18條”讓產(chǎn)業(yè)步入規(guī)范化高質(zhì)量發(fā)展階段，作為鏈主企業(yè)，他們愿意成為產(chǎn)業(yè)支點，讓廣州TTG成為城市文化名片。

　　點燃灣區(qū)青年文化熱潮的電競粵超賽事，更是走出了一條“電競+產(chǎn)業(yè)+文化”的融合之路。賽事承辦方廣東棱鏡互娛文化有限公司總經(jīng)理夏鵬告訴記者，廣州站賽事落地白云美妝產(chǎn)業(yè)帶，電競與美妝用戶重疊度達70%—80%；賽事融入粵語、客家話解說，搭配涼茶大賽、美妝嘉年華，讓電競成為傳播嶺南文化的橋梁。如今，電競粵超正聯(lián)動粵BA籃球聯(lián)賽、粵超足球聯(lián)賽實現(xiàn)“三賽合一”，未來還將增設港澳賽區(qū)，全力打造大灣區(qū)國際化電競IP。

　　縱觀全國游戲產(chǎn)業(yè)版圖，長三角地區(qū)深耕二次元IP運營與精品單機研發(fā)，而廣州則憑借獨一無二的產(chǎn)業(yè)稟賦，構(gòu)建起不可復制的差異化優(yōu)勢。廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長魯曉昆坦言，廣州人才聚集早、產(chǎn)業(yè)鏈完整，龍頭企業(yè)集聚帶動中小企業(yè)共生，形成了“大有大做，小有小做”的多元格局，這正是廣州相較于其他城市最核心的競爭優(yōu)勢。

游戲IP毛絨玩偶，解鎖數(shù)字文化新形態(tài)。

　　企業(yè)訪談

　　政企協(xié)三方協(xié)同 企業(yè)發(fā)展更安心

　　三七互娛技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬是廣州游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的親歷者與見證者。深耕行業(yè)多年，他始終認為，企業(yè)在AI技術(shù)落地、全球化布局、工業(yè)化生產(chǎn)等領(lǐng)域的持續(xù)突破，離不開廣州這片產(chǎn)業(yè)沃土的滋養(yǎng)與支撐。“我們扎根廣州的底氣，來自這座城市無可替代的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、科創(chuàng)土壤與一流營商環(huán)境。廣州對數(shù)字經(jīng)濟、科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重視是刻在城市基因里的。”

　　廣州成熟完善的政企協(xié)三方協(xié)同體系為企業(yè)發(fā)展掃清了后顧之憂。“省市游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會搭建了合規(guī)備案與出海服務的雙平臺，廣州游戲產(chǎn)業(yè)服務中心則提供覆蓋企業(yè)全生命周期的政策支持、版權(quán)保護、糾紛調(diào)解等服務。這套閉環(huán)式服務體系，讓我們無須分心應對雜事，能夠?qū)⑷烤ν度氲郊夹g(shù)研發(fā)與業(yè)務落地中。”

　　廣州獨有的科創(chuàng)氛圍與人才儲備，是王傳鵬反復提及的企業(yè)創(chuàng)新底氣。他表示，廣州聚集了華南理工大學、中山大學等一批頂尖高校，既能為企業(yè)持續(xù)輸送AI算法、數(shù)字創(chuàng)意、游戲研發(fā)等領(lǐng)域的復合型人才，也能為技術(shù)攻關(guān)提供堅實的科研支撐，形成了濃厚的科創(chuàng)交流氛圍與高密度的產(chǎn)業(yè)人才聚集，讓技術(shù)創(chuàng)新在這里能快速碰撞、快速落地。

　　談及未來，王傳鵬表示，企業(yè)將持續(xù)扎根廣州，依托這座城市的科創(chuàng)優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)生態(tài)深化技術(shù)創(chuàng)新，與廣州游戲產(chǎn)業(yè)共榮共生、共同成長。

　　產(chǎn)業(yè)洞見

　　生態(tài)為基 科創(chuàng)為核 融合為徑

　　當行業(yè)普遍追逐單款爆款的短期紅利，廣州游戲產(chǎn)業(yè)卻走出了一條“生態(tài)制勝”的長期主義之路。

　　不同于其他城市聚焦單一賽道的發(fā)展模式，廣州游戲產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢，在于構(gòu)建了一套政企協(xié)三方協(xié)同、大中小企業(yè)共生、全鏈條覆蓋的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這套生態(tài)不賭偶然的奇跡，不造孤立的偶像，而是通過標準化的合規(guī)服務、全周期的政策扶持、全球化的資源對接，讓龍頭企業(yè)與中小團隊共享發(fā)展紅利，讓每一個創(chuàng)意都有落地的可能。

　　廣州游戲產(chǎn)業(yè)始終將科技創(chuàng)新作為核心發(fā)展動能，率先實現(xiàn)AI技術(shù)對全產(chǎn)業(yè)鏈的深度滲透，推動產(chǎn)業(yè)向標準化、工業(yè)化的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型，不僅實現(xiàn)了降本增效，更打開了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新想象空間。

　　這套以生態(tài)為基、以科創(chuàng)為核、以融合為徑的發(fā)展模式，不僅是廣州游戲產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠的底氣，更為全國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供了可復制、可借鑒的生動案例。

　　數(shù)說游戲產(chǎn)業(yè)

　　1532.45億元

　　2025年廣州游戲產(chǎn)業(yè)全年營收1532.45億元，以一城之力貢獻了全國近42.8%的市場份額。

　　2836.13億元

　　2025年廣東省游戲產(chǎn)業(yè)總營收2836.13億元，占全國網(wǎng)絡游戲市場整體營收的80.85%，廣州成為全省產(chǎn)業(yè)核心承載地。

　　54.17%

　　2025年廣州小游戲生態(tài)營收同比增長54.17%，賽道全年營收259億元，成為產(chǎn)業(yè)核心增長極。

　　38.52%

　　2025年廣州游戲出海業(yè)務營收同比增長38.52%，全年出海產(chǎn)值264億元，占廣東省出海營收半壁江山。

　　1000萬元

　　廣州游戲電競產(chǎn)業(yè)政策單個企業(yè)年度最高扶持1000萬元，全鏈條賦能產(chǎn)業(yè)升級。

　　11家

　　廣州11家游戲企業(yè)入選國家文化出口重點企業(yè)，產(chǎn)業(yè)國際競爭力持續(xù)領(lǐng)跑。

　　關(guān)鍵詞

　　國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲小程序前置備案

　　針對小程序、快應用等輕量化游戲推出的專項合規(guī)制度，由省級新聞出版部門負責審核，是小游戲合法上線的前置條件，大幅縮短中小游戲團隊的合規(guī)周期。

　　游戲出海本地化

　　游戲企業(yè)針對海外目標市場的全維度適配，不僅包含語言翻譯，更涵蓋當?shù)仫L俗習慣、文化禁忌、用戶付費習慣的針對性調(diào)整，這是游戲出海成功的核心因素。

　　游戲AIGC智能體

　　針對游戲產(chǎn)業(yè)場景定制的人工智能應用，可獨立完成美術(shù)創(chuàng)作、文案生成、投放決策、玩家交互等專項工作，是當前游戲產(chǎn)業(yè)AI應用的核心形態(tài)。

　　游戲工業(yè)化管線

　　將游戲研發(fā)、生產(chǎn)、運營全流程拆解為標準化、可復用的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，替代傳統(tǒng)手工作坊式研發(fā)模式，是大型游戲企業(yè)降本增效、穩(wěn)定產(chǎn)出的核心競爭力。