千年商都 進擊的“頂流”

　　“姜蔥味的牛奶，你飲過未？”今年年初，越秀風行乳業推出的“廣式姜蔥白切雞風味牛奶”成為焦點，限量發售的產品迅速售罄，展現了廣州老字號的創新活力。

　　從“全球店王”SKP華南首店閃電簽約，到全球頂奢酒店華爾道夫首次落子廣州，珠江新城馬場項目創下了令人驚嘆的“廣州速度”。

　　廣州消費市場始終熱度不減：4月18日，廣州一日內就有超50臺演出，五場大型演唱會同晚開唱；在即將到來的“五一”假期，廣州咖啡文化季將開啟，11國30城的咖啡品牌將聯袂參展……動作頻頻、活力迸發，今年一開年，廣州便展現出元氣滿滿、朝氣蓬勃的景象。這座“千年商都”，好像“變了”。

　　回望歷史，在廣州這座城市的千年城脈里，始終流淌著一股生生不息的進取活力。雖然連本地人自己都笑談，這里“低調得不像一座超大城市”，但廣州自秦漢以來便有各國船舶紛至，到唐宋的市舶貿易，再到清代一口通商，這座“因海而興、向海而行”的城市從未在時間的洗刷中黯淡，反而在一次次商脈的涌動中愈顯璀璨。

　　廣州的城市基因里從沒有“守成”二字，有的是不斷破圈、向外生長的執著。改革開放以來，全國第一家燈光夜市——“西湖路燈光夜市”曾被稱為中國時裝展示的“櫥窗”；1981年，廣州開出了中國內地第一家自選超級商場，全敞開式無人售貨的模式引來各城市爭相效仿；1987年，南方大廈創辦了國內首家“24小時便利店”，推動了國內零售銷售模式產生重大變革……這座城市的每一次跨越，都是對既有邊界的一次有力叩擊。時至今日，廣州依舊憑借著創新開拓與堅忍奮進的精氣神，在新時代發展的浪潮中不斷“出圈”。

　　社會消費品零售總額是衡量一座城市消費活力和經濟景氣的核心指標之一。今年一開年，廣州便交出一張漂亮的消費答卷。今年1月~2月，廣州實現社會消費品零售總額2171.28億元，同比增長10.7%，增速比去年全年提高5.2個百分點。在暢旺的消費背后，更可見投資之熱。今年1月~2月，廣州全市固定資產投資額同比增長4.7%，增速比去年提高11.4個百分點。三大領域投資同步改善，房地產開發投資、工業投資增速雙雙轉正。民間投資恢復活力，同比增長34.3%。產業投資更是加快推進，高技術制造業中的航空航天及設備制造業投資增長1.2倍。

　　消費的“最后一公里”活力四射，總是因為投資的“最初一公里”蹄疾步穩。中央經濟工作會議明確指出，要“激發有潛能的消費，擴大有效益的投資”。消費的火熱離不開投資的支撐，二者并非此消彼長，而是相互促進。優質的消費供給會拉動上游投資，而有效投資則能創造新的消費場景和就業崗位。正是因為看到了投資的“造場”作用至關重要，2026年一開年，廣州便已將今年定為“招商引資年”，全面吹響了全年大招商的“沖鋒號”。

　　在廣州，投資的支撐作用愈加明顯。2月25日，2026年廣州市高質量發展大會公布了重大簽約項目清單，共簽約57個重大項目，協議投資總額1305億元，涵蓋智能裝備與機器人、人工智能、新能源與新型儲能等21個產業領域。這些重大項目既是擴大有效益投資的“壓艙石”，也為未來的消費增長埋下了新的種子。

　　廣州從來沒變，“變”的是這座城市始終在用一種更“出圈”的方式讓人們看見。在廣州，敢闖敢拼的勇氣從未消失。這里，正在遵循一條堅定而明確的經濟發展邏輯：消費旺了、投資穩了，才能推動城市能級持續提升，三者環環相扣。而這一切的底層支撐，正是廣州那股從未改變的生猛勁兒。它讓廣州敢于在新賽道上下注，敢于在老字號里玩跨界，敢于為“老板們”提供舞臺。

　　站在新起點上，廣州懷抱著敢闖敢拼的精神昂首向前，誓把“十五五”開局之年，干成豐收之年。在千年商都的嬗變里，我們分明看到一個創新涌動、實力雄厚的廣州。

　　玩法上新

　　“票根經濟”“咖啡季”“體驗經濟”泵出新活力

　　“廣州老板太拼了！”今年春節期間，正佳集團副董事長兼首席執行官謝萌以“嶺南荔枝使”身份登臺跳舞的視頻沖上熱搜，話題閱讀量破億。這并不是謝萌第一次上熱搜。無論是cosplay二次元角色，還是在萌寵節上的角色扮演，都讓這位老板因反差感而被記住。這既是個人IP的出圈，也為天河路商圈帶來了新流量。

二次元經濟激活廣州新消費。

　　近兩年，廣州各大商圈頻頻“出圈”。當消費的潮流從“買東西”轉向“買體驗”，在“體驗經濟”“情緒價值消費”的風潮下，廣州商圈正在用一種全新的方式吸引消費者——將海洋館、博物館等業態塞進商場，把萌寵節、面包節、咖啡節等熱門IP引入節慶活動，讓“體驗經濟”打開了新消費的廣闊空間。

近兩年，廣州各大商圈頻頻“出圈”。

　　消費者為一場演出、一場比賽奔赴一座城，近期“粵BA”熱潮席卷廣東，廣州更玩出了新花樣。在天河體育中心的賽場上，“友誼第一，宵夜第二，比賽第三”的標語掛在了顯著位置。賽場外，萬張“食在廣州”消費券面向持賽事票根的觀眾定向派發，全市重點A級旅游景區對持有廣州賽區球票票根的市民游客給予首道門票八折優惠，賽場周邊商場紛紛給予票根聯動優惠。“票根經濟”撬動了食住行游購娛的消費鏈條，讓周邊商圈有了更圈粉的方式。

近期“粵BA”熱潮席卷廣州，“票根經濟”撬動食住行游購娛。

今年，總投資約252億元的粵芯四期項目啟動建設。

　　據統計，3月份廣州某場演唱會跨城觀演比例達65%，省外觀眾占比超30%。據相關數據，票根聯動提供專屬優惠的合作商戶客流提升30%以上，觀眾停留時間由1.2天延長至2.3天，帶動周邊酒店入住率增長30%，周邊核心商圈部分商戶業績提升70%。

　　從“能買到什么”到“能體驗到什么”，消費者的關注點快速轉向，正推動商業消費迎來新一輪變革。2026年春節假期，廣州服務型消費、體驗型消費占比提升至58.3%，首次超過商品消費，消費者對“首發、限定、獨家、高品質”的接受度顯著提升。尤其是年輕人愿意為“第一次”“限定款”買單，愿意為“氛圍感”“體驗感”“獨家記憶”花時間。各種漫展、二次元展與消費碰撞出滾燙熱潮。今年元旦假期，第37屆螢火蟲動漫游戲嘉年華迎客共計23萬人次，其中近半為省外游客，刺激區域消費超1.3億元。

　　從老板個人IP出圈引流，到商圈場景再造，再到賽事、展會激活全城消費，在多元消費場景的合力帶動下，在消費需求加速向“商品+服務”的品質化升級中，廣州正以更年輕、更有溫度的方式，重塑千年商都的消費新氣質。

　　氣脈雄如此

　　旺消費：太古里、SKP都來了

　　?廣州今年持續實施提振消費專項行動，投入超60億元國債及財政資金，將更多智能家居、適老化產品納入支持范圍，力爭拉動企業銷售超1600萬單、銷售額超800億元。

　　?廣州今年將舉辦超3000場商旅文體健融合消費活動，推出一批顯示度高、帶動力強、影響面大的消費場景，落地一批首發經濟公共服務空間。

　　?廣州今年將舉辦超400場展會，其中“12218”現代化產業展會超180場，包括聚焦AI賦能的數智未來展和煥新傳統的大灣區服裝時尚聯展等。

　　?廣州加快太古里、SKP等重大項目建設，支持長隆萬博爭創國家級示范商圈，建設一批特色樂購小鎮，用好已發布的55個首發空間，組織首發、首秀、首展活動。

　　?在優化消費環境方面，廣州將高質量開展全國消費新業態新模式新場景、國際化消費環境建設等“國字號”試點，推動離境退稅商店擴圍，實現各區全覆蓋，優化跨境支付與免稅店供給。

　　穩投資：招商“十百千”行動

　　?今年，廣州堅持工商并舉，大力實施“10個百億、100個十億、1000個一億”的招商“十百千”行動。

　　?在智能駕駛及商用車整車制造、新一代顯示制造及終端、新能源新材料等支柱產業上“挑大梁”，在智能穿戴、人形機器人、醫療大設備、垂類大模型等新興產業“大單品”上“打糧食”，在商業航天、量子計算、細胞與基因治療、腦機接口等未來產業上“拿門票”，在平臺型組織、供應鏈中心、新消費等服務業上“拓陣地”。

　　?今年，廣州將在全市100平方公里產業用地中，拿出一批大型制造業用地及優質商務片區，策劃核藥、細胞治療、低空經濟、軟件服務業等地標式產業園。

　　?舉辦180場“投資廣州”活動，重點聯動在穗鏈主企業、科創頭部企業開展產業鏈對接活動。

　　由來是廣州

　　?971年

　　宋朝在廣州設立首個市舶司。

　　?1685年

　　粵海關在廣州設立，是中國最早設立的四大海關之一。

　　?1757年

　　“一口通商”政策限定西洋各國商人僅能在廣州一口進行貿易。

　　?1957年

　　首屆中國出口商品交易會（廣交會）創辦，被譽為中國第一展。

　　?1981年

　　中國內地首家超級商場在廣州友誼商店開業。

　　?1984年

　　廣州率先放開蔬菜價格，主要農副產品價格改革創全國先河，成為全國活躍商品流通最早的大城市。

　　廣州西湖路燈光夜市開業，這也是全國第一個燈光夜市。

　　?1996年

　　天河城廣場開業，成為中國內地第一家真正的購物中心。

　　?2020年

　　廣州在全國率先發布支持直播電商發展的產業政策，舉辦全國首個以城市為平臺的直播節。

　　?2021年

　　廣州入選首批國際消費中心城市培育名單。

　　廣州社會消費品零售總額、外貿進出口總額雙雙突破萬億元，成為“雙萬億”第三城。

　　?2023年

　　《廣州市建設國際消費中心城市發展規劃（2022—2025年）》印發，這是全國首部國際消費中心城市主題規劃。

　　?2024年

　　廣州“羊城消費新八景”城市消費IP發布。

　　?2026年

　　廣州將今年定為“招商引資年”，提出要錨定萬億目標開展全年全員招商工作。