2025-12-15 09:26:52
來源： 廣州日報 
-珠江潮涌雙豚躍 三色浪花匯灣流
當吉祥物喜洋洋、樂融融成為十五運會新頂流，超級IP的熱度在賽后如何延續，爆款IP又該如何“反哺”城市？
近日，一場圍繞吉祥物IP賽后可持續運營的專家座談會在廣州舉行。來自文化創意、城市營銷等領域的專家和業內人士齊聚一堂，共同探討如何系統化、深層次地釋放這一頂流IP的長期價值，將IP影響力轉化為切實的城市品牌發展動能。
廣州國際燈光節點亮全城，喜洋洋和樂融融的身影為燈光節注入了活力與萌趣。
漫步廣州，喜洋洋和樂融融的靈動身影裝點著大街小巷。
小朋友在白云機場T2航站樓與吉祥物合影。
融合多元場景 策劃輕量化的IP主題游園會
趙坤（廣州珠江發展集團股份有限公司副總經理）
全運會IP主題公園項目周期長、投資重，可優先將IP轉化為“文化符號”與“情感媒介”，嵌入城市多元生活場景，實現“無處不IP，處處有體驗”的輕量化布局。例如，可在城市中選擇代表性的地標或景點，包括體育場館、兒童公園、機場等，分別結合不同場景打造特色IP主題公園：體育場館做運動系列主題，兒童公園做親子系列主題，機場可以打造商務、休閑、親和力強的IP場景。
建議聚焦體育場館三大高價值場景，開展深度融合。在演藝文娛場景，鎖定年輕消費群體，打造“IP+潮流文化”體驗，融合形式包括在演唱會、電音節等現場，設置IP主題互動打卡點、快閃裝置，并可安排“鰲魚”、吉祥物IP人偶巡游互動，結合特定藝人或演出主題，聯合開發限量版IP衍生品等。在青少年體育培訓場景，深耕家庭與成長記憶，構建“IP+運動激勵”體系融合，例如結合課程體系與等級評定，推出IP系列激勵衍生品，如考核通過徽章、進階紀念冊、運動毛巾、書包掛飾等，設計舉辦IP主題趣味校園運動會或挑戰賽，將IP形象與運動項目結合，吸引學員及家庭參與。還可以通過城市交通與公共休閑節點場景，覆蓋流動人群，實現“IP+城市印象”植入，例如在機場、高鐵站等交通樞紐，設立IP主題藝術裝置或數字互動屏，在兒童公園、城市綠道、濱水空間等公共區域，策劃輕量化的IP主題游園會等。
為了保障運營，建議成立IP輕量化運營小組，負責跨場景的內容設計、授權協調與數據追蹤，確保IP呈現的統一性，把控好品質，建立起“IP內容模塊庫”開發可靈活適配不同場景的產品模塊，提升復制效率。
賦能千行百業 IP與城市共生共榮
黃斌（廣州文化集團黨委副書記）
十五運會成功舉辦，是時代賦予廣州的重大機遇。吉祥物IP“出圈”并非偶然，它根植于嶺南傳統文化，凝聚了各參與單位的心血，更離不開廣大市民消費者的認同與支持。這一成果，是城市與時代相互賦能、多方力量共同托舉的結晶。正因如此，對于這一寶貴IP的賽后利用，我們更應超越賽會本身的周期視野。它不應僅是賽時符號，而應成為詮釋廣州“老城市新活力”的長期載體與嶄新起點。
要實現這一目標，當務之急是建立清晰的頂層架構。建議從市級層面，盡快明確IP運營管理的主管部門與核心規則。這是一項涉及多領域、跨部門的系統工程，需要權威主體統籌，并建立公開、規范且受監督的運作機制，為IP的長遠發展奠定制度基礎。
其運營的核心戰略，在于實現“雙向賦能”。一方面，IP需深度賦能千行百業，從文旅消費延伸至先進制造、時尚設計等產業領域，并融入日常生活的多元場景。另一方面，IP應具備獨立、成長的生命力，以其豐厚的文化內涵反哺城市形象，為廣州這座千年商都注入新的情感認同與文化活力，實現IP與城市的共生共榮。
文化集團正積極承擔國企責任，開展多項基礎工作：包括推進IP版權注冊、設計開發系列文創產品、策劃短視頻及劇目等內容演繹、在各類活動中嘗試IP場景化融合等。我們愿與各方攜手，共同推進這一城市IP的茁壯成長。
延長生命周期 讓IP在城市文旅場景中落地
李洪濤（廣州城投集團副總經理）
關于吉祥物IP授權，第一建議考慮采取相對開放的策略。若能協調相關主管部門，適當放開使用權限，鼓勵更多社會主體參與開發，將更有利于激發整體市場的創造活力。
第二，為延長IP的生命周期，建議由相關部門和單位牽頭，發揮專業優勢，策劃制作一部高質量的動畫片或影視劇。通過長效的優質內容，為IP注入持久的文化吸引力。
第三，在產品開發上，應推動文創與日常生活的深度融合。在產權明晰的基礎上，開發不止于公仔、冰箱貼的衍生品，探索IP與各類日用實物的創新結合，實現功能與情感的雙重賦能。可積極開發數字產品，拓展IP在虛擬空間的呈現形式與價值。
第四，建議推動IP在城市文旅場景中落地。例如，在廣州城投集團下屬的景區、海洋館等景點的巡游或表演等活動中，巧妙融入IP元素，打造沉浸式、場景化的體驗，讓IP更自然地走進市民與游客的生活。通過上述“開放授權、內容深耕、實物融合、數字拓展、場景植入”的組合策略，可系統地盤活IP價值，實現其社會效益與產業效益的最大化。
融入廣州國際樞紐建設 讓IP“飛”向世界
鄒穎萍（南航集團品牌管理部主任）
南航集團將吉祥物噴涂于兩架飛機機身上，目前，這兩架飛機在國內及國際航線上執飛，已成為獨特的“空中名片”，將全運會IP形象傳播到各個機場、城市，取得了良好的宣傳效果。
從短期來看，建議抓住春節等重要時間節點，將IP宣傳與航空出行及節慶營銷深度融合，開展聯動推廣。若能在授權等方面獲得支持，可利用南航的國內外渠道資源，協同宣傳相關活動，并在兼具廣州旅游推廣中心職能的海外營業網點進行展示，以吸引國際旅客關注。同時，建議考慮為IP建立專屬的社交媒體賬號，通過擬人化、日常化的內容運營，與公眾建立持續、親切的線上互動關系，突破賽會時間和地域限制。
如果從長期發展的角度考量，IP的生命力有賴于其文化內涵的持續充實與人格化塑造。建議運營方主動策劃，結合廣州的城市精神與文旅特色，為IP賦予更鮮明的主題、故事與角色，使其承載的寓意更豐富、深刻。
南航是以廣州為核心基地的航空公司，也希望將廣州的城市級IP與推進“廣州之路”航空樞紐建設戰略進行有機融合，通過覆蓋全球的航線網絡，使IP成為向世界展示廣州、吸引全球旅客到訪及中轉的鮮明文化符號，共同助力廣州的國際形象傳播與發展。
積累好故事 主題公園要提供情緒價值
熊曉杰（時代文旅集團董事長）
喜洋洋、樂融融火爆有充分的原因，它激發了本地人的共情、玩梗玩得很好，因此成就了一個意外爆款。當前，依托爆款IP打造城市品牌的機會窗口已經打開，其價值能量的集中釋放階段約半年。廣州應迅速行動，高效承接這一流量，將IP熱度轉化為可持續的品牌資產。
提到IP與城市品牌打造，業界都會把“熊本熊”的成功模式視為城市IP運營的樣板。該模式的精髓在于三點：一是高度的人格化設定，將IP直接任命為“熊本縣推廣部長”，賦予其真實的身份與辦公場景，使之成為可互動、可拜訪的鮮活符號；二是充分授權，向本地合規企業免費開放IP使用權，以極低成本發動群眾的力量、發動社會力量共同創作與傳播；三是IP運營時，要在不同的門類里面實施一定的限制，不能大家全去做喜洋洋、樂融融的親子酒店、咖啡店，應充分調動民營企業與社會創造力。
關于主題公園建設，不僅需要提供服務設備，還要提供包括IP的人設、情緒價值等，其背后需要如迪士尼般深厚的故事積累，或如泡泡瑪特般強大的產品化能力。建議采取“由小到大、漸進發展”的路徑，比如先從主題咖啡館、親子酒店、特色街區、迷你娛樂空間等小型消費場景起步，待IP影響力足夠強大、故事足夠豐滿后再進行下一步考慮。
塑造陽光形象 “人格化”賦予IP靈魂
向熹（時間網絡董事長兼總裁）
吉祥物要從一個全運會的IP變成大灣區的IP，這一點必須從認知上達到統一。如何才能把這個IP形象和IP本身，與十五運會有機聯系？怎么才能讓它走得更長久？面臨的首要問題反而不是IP的應用，而是IP的靈魂。“人格化”賦予IP靈魂。
除了新一代年輕人喜歡手辦、喜歡盲盒，喜歡這種公仔形象之外，最成功的是十五運會開幕式的文藝展演環節，營造出吉祥物的出圈形象，它背后是參加展演的所有工作人員的努力成果。
喜洋洋、樂融融與經典西游IP結合，變身潮流盲盒。
喜洋洋、樂融融的人格化，應該是大灣區人希望的共同凝聚，它是一個幽默、放松、面向世界的年輕、陽光、開放的形象。在十五運會后可將其形象定位為“灣區大學生”，長期融入粵港澳大灣區的各類文化、體育及公益活動中，使其從賽事符號成功轉型為積極向上的青年文化使者，獲得持久生命力。
喜洋洋和樂融融在十五運會開幕式現場表演。
巧用IP見證 設置喜洋洋、樂融融證婚點
肖佳寧（省廣集團創意總監）
從傳播營銷的角度來看，吉祥物現在相當火，接下來我們要用各種各樣的辦法讓它留下，轉化融合到廣州這座城市中來，變成城市的一個IP，成為有利于廣州這個城市的存在。
與喜洋洋、樂融融融合較好的場景是白云國際機場，這里是廣州城市的門面，也是迎來送往的一個窗口。如果在廣州建立一個IP樂園，建議可以先把白云機場變成吉祥物主題IP樂園的承載地。
廣州是在校大學青年最多的城市之一，可以讓IP和年輕人相互賦能。比如在一定時間內給年輕人IP授權，讓他們去充分發揮和創造。廣州是一座科技之城，我們也可以打造“溫暖向”的機器人，聯合廣州的新質生產力推出吉祥物IP的機器人，這個陪伴機器人能提供情緒價值，可以治愈心靈，還可以讓全世界看到廣州科技的新呈現。
在十五運會田徑比賽暖場環節，機器人與吉祥物賽跑。
我們可以利用吉祥物IP，吸引全國青年來到廣州結婚。在民政局或是公園里面的某些地方，設置喜洋洋、樂融融證婚點，這也是一個很好的傳播表達。
廣州擁有豐富的文旅資源，可以利用比較火的鰲魚和吉祥物IP，去引導游客在廣州城市里面逛起來。聯合相關部門派發周邊消費券以及推送優惠信息，當你打卡拍到它們之后，就把這些消費券、優惠信息推送給你，這也能吸引不同的人群來到廣州、探索廣州。
借助城市合伙人力量 打造IP新地標
徐風云（亞奧理事會官方資料館館長）
如今喜洋洋、樂融融熱度很高，需要一個專門的機構來統籌協調管理這個IP。吉祥物的知識產權在賽后誰去協調、授權給誰？廣州賽區想把這件事做好，應盡快派專班落實管理，同時制定出吉祥物廣州知識產權實施路徑和管理辦法。
每個城市在舉辦賽事時，都花了很多時間、金錢，制作了一些展示用的IP產品，怎樣能夠在賽后把它用起來？比如現在的廣州街頭被各種可愛的吉祥物裝點得格外熱鬧，這些雕塑將來可以送到博物館等地方。搜集粵港澳三地不同造型的吉祥物，放到兒童公園展示。憑借此次大賽創新的廣州城市合伙人力量，將吉祥物喜洋洋和樂融融的活力形象深度融入城市肌理，共筑廣州IP新地標。
粵公網安備 44010602000929號
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