
廣貨再上C位 演繹品質生活
第139屆廣交會第二期今日在廣州琶洲正式拉開帷幕。這一次,聚光燈打在了“品質家居”四個字上。第二期展覽面積51.5萬平方米,共有展位2.5萬個,集中展示家庭用品、禮品及裝飾品、建材及家具3大板塊。單看以上幾個數字,就能感受到它的分量。
如果說第一期是“先進智造”唱主角,那么第二期就請出了“品質家居”來答題。廣交會此次首設時尚飾品、竹木餐具、竹木家居用品、集成房屋及庭院設施四個專區。當廣東制造遇上全球審美,家居、時尚飾品方面的“廣貨”憑什么站在潮流中央?
答案就在設計的“交點”里。廣東家居與時尚飾品,正在用設計力重新定義“中國制造”的新敘事。

廣交會上,充滿設計感的產品成了一道美景。

廣交會二期布展現場。
新場景 新設計
家居:從賣產品到傳遞“生活品質”
近兩年,走進廣交會家居主題展區,都會有一種強烈的感覺:展商們讓展品在有限的空間里相輔相成,就像在展館里搭了一個“有品位的房子”,讓家具、家居裝飾品等綻放光彩。從傳統的建材、家具單品陳列,到全屋場景化沉浸式體驗,家居企業正在完成一場從“賣產品”到“賣生活品質”的躍遷。在“情緒價值”越來越受關注,并成為撬動消費新支點的情況下,家居類產品也因為能夠提供足夠的情緒價值,被提升到了一個新境界。
在這種轉變中,不少廣東家具、家居產品企業起到了引領作用。在過往的展會現場,你會看到不少廣東家具、家居品牌將客廳、臥室、廚房等生活空間整體搬進展位,從墻面的環保涂料到沙發的智能調節系統,再到燈光的色溫控制,全部聯動呈現。
這種轉變,背后是“廣貨”設計力的集體覺醒。過去,廣東家具、家居行業靠的是性價比和規模效應。如今,行業正在用“設計+科技+場景”構建新的競爭壁壘。更具標志性意義的是本屆廣交會第二期新設的展區,竹木餐具、竹木家居用品、集成房屋不只是商品,更是中國向世界輸出的綠色生活方案。事實上,這種從“賣產品”到“賣生活方式”的躍遷,在記者過往逛展的過程中早已有跡可循。第136屆廣交會二期,廣東華藝衛浴的智能語音廚房龍頭前,“Hello,Mia!”的呼喚聲此起彼伏,外國客商被智能語音“硬控”的場景,恰是廣貨從“制造”邁向“智造”的生動注腳。這樣的細節印證著,當全球采購商走進家居展區,看到的就不只是一件家具或一個水龍頭,而是一個可以看得見、摸得著甚至聽得見的“家”的模樣。
飾品:從“戴著好看”到“講好故事”
第139屆廣交會首次設立時尚飾品專區,匯聚天然珠寶、合成珠寶及貴金屬飾品。從實驗室的重組分子到指尖的非遺絕藝,這里不僅是飾品的秀場,更是中國時尚制造的主場。三大看點,可以提煉出這個專區給予人們的美好體驗。
第一個看點是科技重塑美學。全球最大的培育鉆石產業集群亮相,用硬核科技打造環保、高性價比的“中國造”真鉆,重新定義時尚“璀璨”。
第二個看點是匠心演繹國潮。融入國家級非遺技藝的作品不再是陳列品,而是可佩戴的時尚單品。國家級非遺銅雕、中華老字號金銀花絲等傳統工藝與現代設計碰撞,讓中國文化成為全球時尚的“頂流”,也成為“行走的東方名片”。
第三個看點是源頭賦能全球。這個專區可謂是中國飾品供應鏈的“高能濃縮場”,從OEM到ODM,為全球采購商提供源頭直采與全方案定制服務。
在這個專區可以看到不少時尚“廣貨”的身影。從“戴著好看”到“講好故事”,廣東飾品產業的升級路徑與家居產業如出一轍——都在向設計要附加值。這種以設計撬動訂單的路徑,在往屆廣交會上已有清晰印證。第137屆廣交會二期,微石文化“西游宇宙”系列以機甲戰士重塑經典,首日即獲東南亞客商訂單;廣東榮利寶粉系蝴蝶結飾品也成為焦點,其設計人員占比達五分之一。事實證明,當設計成為核心競爭力,“廣貨”在國際市場上就不再只是“價格好”,而是“值得買”,設計力成了吸附訂單的核心磁場。
重磅成果
廣州企業把“家”搬進展館
第139屆廣交會第二期,廣州企業攜創新成果亮相,用品質與創意詮釋“廣州制造”的硬核實力。
作為本屆廣交會首次增設的專區之一,集成房屋及庭院設施專區聚焦戶外生活場景,主打模塊化、綠色化、便捷化的建筑解決方案。廣州參展企業將一座座“移動家園”搬進展館,從太空艙式星空房到環保充氣庭院,從快速搭建的鋼結構小屋到創意模塊化箱房,品類豐富、設計新穎,彰顯“廣州建造”在新興領域的創新活力。
時尚飾品專區成了傳遞“廣州美學”的重要載體。“道道壹壺”以銀器為載體,打造高端飾品;力創珠寶將傳統文化元素與現代珠寶設計相結合,既保留了東方美學的溫婉,又契合現代審美需求。
從可移動的“家園”到可穿戴的“藝術”,廣州企業依托強大的供應鏈整合能力與持續的創新活力,向世界遞出“廣貨優品”的閃亮名片。
記者觀察
品質“新廣貨” 定義“美的空間”
展望廣交會第二期的整體面貌,似乎可以看到一個新趨勢。中國設計的競爭力已經從“成本優勢”進化到了“設計優勢+場景優勢”,而“廣貨”再一次站到了C位上。
這并非一日之功。
先看家居產業。廣東家居產業多年來堅持“創新驅動、設計引領、優質優價、綠色發展”的指導思想,在數字化轉型、設計創新、品牌建設等方面持續投入。2025年,聯邦、尚品宅配、慕思等11家企業入選省家具行業數字化轉型標桿、示范企業;林氏家居引入AI技術實現定制設計5分鐘出圖;尚品宅配旗下維尚工廠入選工業和信息化部“數字三品”典型案例……廣東家居的“設計力”不是憑空而來,而是由一整套數字化和智能化體系托舉出來的。
再看時尚飾品產業。行業市場主體超1.3萬家,從業人員超10萬人,廣州番禺是全球珠寶產業核心集聚地,產品占全球市場份額約三成、港澳轉口貿易量約七成。2025年1月—11月,番禺珠寶進出口總值達387億元,約占全區外貿進出口總額的35.9%。全球每三件珠寶首飾中,就有一件來自番禺——“番禺工”已成為國際認可的品質標志。
從家居到飾品,“廣貨”正在用設計語言講述一個關于生活方式的中國故事,定義什么是好的生活,什么是美的空間,書寫關于美好生活方式的答案。
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